哈尔滨旅游门票订单量同比激增40倍！上演“冰与火之歌”
中国基金报 记者 忆山
去年11月刚入行跑出租的陈师傅 ，起初对未来还怀揣着些许忐忑和不安 ，但仅过了一个多月，他便在“尔滨”这座城市重拾了信心 。
“我之前在一家私企工作 ，后来出了变故在家待了段时间 ，寻思也不能没事做，就去考了营运证 。没想到刚干没多久 ，哈尔滨就火了 ，那会一天能接三四十单，收入好了不少。 ”陈师傅告诉记者 。
另一位网约车司机王师傅表示 ，此前冰雪节期间游客也不少 ，但这届的游客特别多 。“尤其是去年12月20日之后，南方‘小土豆’们一波接一波地来，不光冰雪大世界 ，后来哈工大、哈药六厂等都排很长的队 ，这在之前是看不到的。 ”
去年冬天，哈尔滨冰雪旅游“出圈”爆火后 ，迅速成为全国最受欢迎的旅游目的地之一 。中国旅游研究院发布的“2024年冰雪旅游十佳城市 ”榜单显示 ，哈尔滨位居榜首 。另据哈尔滨文旅局数据，2024年元旦假期 ，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次 ，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。
而在进入今年2月之后 ，哈尔滨冰雪旅游的热度依旧 。记者日前实地探访发现 ，即便春节临近，仍有不少游客“勇闯尔滨 ” 。
美国纽约华侨李女士便是其中之一 ，她直言自己已离开家乡二十多年 ，去年在网上看到哈尔滨爆火的视频后非常高兴，此次趁着假期和儿子一起回来看看，“哈尔滨太火了 ，机票很不好买 ，最后买了转机多地的，花了二十多个小时才到。”
不过旅途的疲劳很快被哈尔滨的热情和美景冲散 ，他们在一天前刚抵达哈尔滨 ，倒完时差后，第二天便迫不及待地前往冰雪大世界 ，准备看看这个“世界最大的冰雪主题乐园 ” ，同时还计划去极地公园等多个热门景点，“我们打算在这儿待二十多天 ，好好逛逛哈尔滨。 ”
春节前夕的冰雪大世界也是熙熙攘攘 。2月6日下午 ，记者在冰雪秀场前看到电子屏幕显示，热门项目大滑梯和摩天轮的排队人数均超过两千人 ，预计排队时间也均达到了2小时以上 。冰雪秀的排队时间则更长 ，多位游客直言排了4个多小时才看上节目。
冰雪大世界一位工作人员透露，往年单日游客也能达到2万人左右，这一届则呈现了倍数增长 。公开数据显示 ，第二十五届哈尔滨冰雪大世界于2023年12月18日正式开园 ，开园不到3小时，预约游客数已达4万人 。
根据携程最新数据 ，哈尔滨在春节假期首日旅游订单同比增长244% ，门票订单量同比增长40倍。春节假期首日，哈尔滨热门景区前五为：哈尔滨冰雪大世界 、波塞冬旅游度假区 、哈尔滨热雪奇迹、哈尔滨天恒山滑雪场 、东北虎林园 。客源地前五为上海 、北京、杭州 、广州 、南京 。
另一方面 ，哈尔滨冰雪旅游的爆火 ，也为当地经济增长注入了动力。记者走访发现，不仅景区、餐饮 、住宿 、交通等迅速升温 ，许多文旅相关周边产品也备受青睐 。
2月7日晚间 ，索菲亚广场前，有不少游客正在拍摄写真照片 ，据其中一家旅拍公司的工作人员介绍 ，包括化妆、拍照、修片等在内的“俄罗斯公主写真套餐”仅需要399元，不满意还可以重拍，并免费提供全部底片 。“其实单次并不挣钱 ，但我们也不会涨价 ，目前靠走量来覆盖成本，之前火的时候一天能接上百单。 ”
广场对面的一家面包甜品店也人头攒动 ，这家店近期因一款单价58元的索菲亚教堂蛋糕快速“出圈 ” 。1月初时 ，便有网友在社交平台发文直言“根本买不到”，并表示预定的已经排到2月份了 。
2月8日上午 ，记者在该店发现 ，尽管当日的索菲亚教堂蛋糕已全部售罄，但仍有不少游客前来询问购买事宜。
一位店员透露 ，此前这款蛋糕一天限量供应150个 ，近日由于临近春节缩减到 50个，“初三之后可能会好买些。我们一般早上8点发放号码牌 ，不少人会在6点半开门的时候就开始排队等 ，如果想买的话，建议8点前来排队，晚了基本没有了 。”
冰箱贴也是“出圈 ”的周边产品之一 ，在各个热门景点的文创店里 ，琳琅满目的冰箱贴产品吸引了不少游客关注，一款名叫“冰城四季 ”的AR冰箱贴尤其受欢迎 ，并也出现了缺货的现象 。在其中一家文创店里 ，四大箱AR冰箱贴摆在收银台前供排队的顾客挑选，“每箱大概有120个 ，基本当天就能卖完。而且目前有的款式是缺货的 ，想买的话得等年后再看了 。”一位店员告诉记者 。
同时，“尔滨 ”热度持续发酵下 ，哈药集团制药六厂（以下简称“哈药六厂 ”）也开拓了旅游营销新思路。
此前 ，哈药六厂的欧式建筑曾被网友称为“东北卢浮宫”，在哈尔滨爆火后不久 ，哈药六厂也正式宣布对外开放参观 ，并在首日迎来游览高峰 。而在免费开放的同时，哈药六厂还设置了多个产品展示间 、版画展 、直播间等，游客不仅可以近距离欣赏建筑魅力 ，还能进一步了解公司的产品和文化 。
“尔滨 ”的爆火甚至还推动了房地产消费。
根据哈尔滨日报报道 ，2月初，哈尔滨市住建局联合多家房企以及三方平台在中央大街、索菲亚教堂广场等旅游景点开展了“租购并举宜居城 尔滨寒冬送暖流 ”活动 。相关负责人介绍 ，2023年12月至2024年1月 ，非哈尔滨市人员在冰城购房共4650套，同比增长94% 。
另据贝壳哈尔滨站统计数据 ，2023年12月至2024年1月 ，该网站租房成交量达2360套，同比上涨272.8%。
2月10日 ，黑龙江省人民政府办公厅印发《关于高质量做好一季度经济工作全力实现首季“开门红”的若干政策措施》的通知（以下简称“通知 ”） 。在改善房地产市场预期中 ，通知指出，以旅游及康养业带动房地产业升温 ，促进商品住宅销售和商业用房出租 。力争一季度商品房销售面积170万平方米。
此外 ，通知还提出“发挥冰雪旅游主力军作用 ”。加大冰雪大世界 、雪乡 、亚布力等核心景区宣传推介力度，巩固元旦期间冰雪旅游“出圈”势头 。发挥“黑龙江礼物 ”旅游商品品牌优势，打造优质旅游纪念品、旅游伴手礼等 ，进一步扩大黑龙江省旅游商品知名度 ，将冰雪旅游转化为消费增量，力争一季度接待游客突破6000万人次 ，旅游收入实现800亿元以上 。
记者手记
如今 ，尽管短视频平台的热度有所消减，但记者实地走访发现 ，哈尔滨冰雪旅游依旧火热。而在交谈中 ，司机王师傅也不止一次提到，是政府的大力宣传和支持盘活了当地经济 ，他切身感受到城市更有生机和活力了 。
最后 ，王师傅还表示：“哈尔滨的夏天也很凉快，是个避暑的好地方 ，明年还有亚冬会 ，希望大家多来哈尔滨做客！ ”
2023年是东北振兴战略实施20周年，党的十八大以来，党中央深入推进东北振兴战略 。不弃微末 、久久为功 ，哈尔滨的成功“突围”更是坚定了各界信心。
在当地政府积极引导下 ，哈尔滨这座昔日的重工业城市，通过冰雪旅游持续“出圈” ，不仅充分释放了城市魅力 ，也展示了巨大的经济增长潜能，为各地撬动旅游市场做了诸多好的示范 。
新时代东北振兴是全面振兴 、全方位振兴 。随着政策逐步发挥作用 ，相信会有更多“尔滨 ”城市可以突围 ，也会有更多的“王师傅 ”们共享到东北振兴的丰硕果实。